SEM简介
SEM，英文全称“Search Engine Marketing”，中文译为“搜索引擎营销”，是指站长或平台（如天猫、京东店铺等）管理者通过搜索引擎的方式将营销信息传递给那些进行信息检索的目标用户。
通俗来讲，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的营销手段，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息时将信息传递给目标用户。
通常来讲，SEM是指企业通过搜索引擎付费广告，获得精准客户并与公司的在线客服人员进行交流并实现某种转化。（但这种说法是错误的）
SEM包括哪些方式
SEM包括：SEO和搜索引擎付费广告。
1）SEO
SEO即搜索引擎优化，通过优化网站，从搜索引擎自然排名中获得免费流量。
2）搜索引擎付费广告
搜索引擎付费广告包括但不限于关键词竞价排名，企业通过创建账户，预存金额，就可以设置某些目标关键词的价格，如有多家企业设置同一关键词则价格高排名高。
同时搜索引擎还提供精准广告，比如百度的相关产品，百度知道、百度文库等等
除此之外，还有一种称之为付费收录，通常是知名的开放目录，不过现在开放目录的时代已经过去，有收费的，但价格一般也是比较低的。
SEM的价值
SEM这种近乎烧钱一样的玩法，在很多平台上都是存在的，比如电商平台，比如自媒体平台等，这种模式既然投入这么大，依然有这么多人再做呢，原因就在于它的价值不可小觑。错误君简单归纳几点：
1）品牌曝光与塑造
对于大部分普通人而言，排名第一等于品牌，排名第一获得了最高的曝光度，对塑造品牌有着极大的作用。
2）精准流量与关注
SEM都是设置的精准关键词，既然可以获得精准流量，如果用户认可网站的情况下，还可以积累下不少忠实粉丝。
3）商业价值与转化
精准关键词是指那些转化率极高的具有商业价值的词，这些词的商业价值越高，往往单词点击价格就越高，每转化一单收益自然也是非常高的。
SEM竞价过程
搜索引擎付费竞价排名基本过程如下：
1）开通账户
企业用户开通账户。一般情况下，个人是无法开通搜索引擎竞价账户的。
2）审核账户
通常搜索引擎需要对企业资质进行一个审核才能开通账户。
3）账户充值
开通账户之后，并非就可以直接设置关键词了，而是要先充钱，账户没余额是不会让你获得关键词排名的。
4）设置账户关键词
账户充值完成后，可以使用后台的关键词规划师或自行寻找高价值关键词，然后为这个关键词设置显示的时间、展示的区域和单次点击的价格等。
5）用户搜索并点击
当用户搜索企业设置的关键词后，会给予一定量的展现，展现并非收费，只有当用户觉得我们的标题、页面摘要和图片足够吸引人时，才会扣除一定费用。
6）扣除账户金额
用户点击完成，就会扣除账户金额，直至账户金额扣完，不过一般企业都会设置一个每天最多花费多少钱，不至于一下子冲了很多钱都被竞争对方恶意点击导致极大的损失。
SEM发展趋势
错误君认为不管是SEO，还是搜索引擎竞价都是未来的趋势，对于营销型企业而言，两者应该相辅相成。SEM竞价有着非常大的发展空间，有以下几点说明：
1）首页占据九成流量-位置却不能无限增长
自然搜索结果数量每页十个，加上竞价的数量，一般为十几个位置。根据关键词排名与点击比例来看，排名到第二页的点击流量实在是太少了，通常情况下，第一页就可以满足需求的话，根本不会再去往下翻。同理，如果排名前三的可以解决这个问题，人们可能都不会往下看。竞价排名在自然排名之上，这就导致想排名第一很多时候都必须采用竞价的方式，这一点SEO是做不到的。
2）SEM竞价是网络营销手段最有效的方式之一
SEM竞价只是品牌曝光和获得流量的渠道之一，也是非常重要且有效的途径之一。
3）流量竞争激烈加速了SEM的发展
现在大家都在抢流量，无论是SEO的流量，还是自媒体的流量，亦或者是其他新媒体的流量，如果手里有产品销售不出去，也拿不到其他流量的前提下，企业还是会选择SEM这个简单粗暴的手段来导入精准的流量。
SEM的四个目标层次
1）SEO目标层次
收录、排名、点击、转化。
对于一个网站，我们首先要达到的最低标准是收录好，当网站收录正常后，我们需要考虑的是收录页面的关键词排名情况，然后，我们需要考虑有了排名是否带来了点击，最后我们需要考虑的就是最终的转化问题了。
2）搜索引擎竞价目标层次
展现、点击、咨询、转化。
对于竞价而言，只要花钱就会有展现，有展现就需要合理的点击次数和咨询次数，最后通过在线沟通完成这个订单。
SEM（竞价）与SEO哪个好
SEO技术，通过对网站长期优化才能获得更多免费的自然排名流量，维护好可以长期获得稳定流量。
SEM（竞价），通过对搜索引擎竞价账户中设置关键词，以竞价的方式来获得搜索引擎广告位，且价格越高，排名越高，每次点击费用十几到几百元不等。
不能单纯比较SEM（竞价）和SEO哪个好，应该分析它们的优缺点，然后对照下我们自身的需求才能选择二者其一，或者两者均选择，当发现都不合适时，甚至可以一种不选。
1）SEM竞价优缺点
SEM竞价优点：可快速获取精准流量、效果看得见、只需考虑如何转化。
SEM竞价缺点：仅当时有效果、烧钱比较快。
2）SEO优缺点
SEO优点：效果持续时间久、性价比高、品牌视野站位、核心信息排名、适合做网络公关如负面消息处理、更重视用户友好度和价值对品牌和转化都有着非常大的帮助。
SEO缺点：见效慢，且核心词不容易优化上去。
选择SEM，还是SEO
1）什么样的项目适合选择SEM？
需要快速占领市场的项目，唯有精准关键词才能转化的项目。
2）什么样的项目适合选择SEO？
项目并非那么着急做流量，主要以长期稳定发展为主，网络推广预算不多。
